《品牌管理》（第2版）由李逾男與楊學艷主編，北京理工大學出版社出版（ISBN 97875682990），是一部系統闡述品牌管理理論與實務的教材。品牌不僅是企業最寶貴的無形資產，更是連接消費者、傳遞價值主張的核心載體。在日益激烈的市場競爭中，科學的品牌管理已成為企業構建持久競爭優勢的關鍵。

本書從品牌的基本概念與內涵入手，深入剖析了品牌定位、品牌設計、品牌傳播、品牌延伸以及品牌資產等核心模塊。品牌定位強調在消費者心智中占據獨特位置，需基于市場細分與目標群體分析，形成清晰的差異化價值。品牌設計則涵蓋名稱、標識、口號等視覺與語言元素的系統構建，要求兼具識別度、記憶度與文化共鳴。

品牌傳播整合廣告、公關、數字營銷等多渠道手段，旨在建立一致且積極的品牌形象。而品牌延伸策略需謹慎評估母品牌資產與延伸產品契合度，避免稀釋品牌價值。品牌資產作為管理成效的衡量標尺，包括知名度、忠誠度、感知質量、品牌聯想等維度，其積累依賴于長期、一致的經營投入。

現代品牌管理還面臨數字化、全球化及可持續性等新挑戰。社交媒體的興起使品牌對話更加透明即時，要求企業提升響應能力與敘事真實性；全球化背景下，品牌需平衡標準化與本地化適應；消費者對環保、社會責任的關注也推動品牌向更具倫理意識的模式轉型。

《品牌管理》（第2版）結合案例分析與實踐工具，為讀者提供了從戰略規劃到執行評估的完整框架。無論是學術研究者、企業管理者，還是市場營銷從業者，都能從中獲得啟發，以系統思維推動品牌價值的持續增長與創新守護。